很多鞋款发售数量少，而且配色都有特殊意义，一些鞋贩子趁价格没上来时，就买下很多，这样Nike官方停止发售后还有很多没买到的人只能找鞋贩子买，这样拥有很多货的贩子就可以抬高价钱了呗。
在这群人看来，穿AJ就是身份地位的象征说他们多喜欢这个款式，多喜欢乔丹这个球星，那都不见得除此之外，也有很多一部分人是因为乔丹的原因才会去买AJ所以，因为种种原因，这款鞋的价格是被人们炒的越来越高，如果。
再比如，一款名字为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用线上“摇号”竟然有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号，限量款一直都有，以前只是流行于某些小圈子，如今买鞋子堪比买房，打新股，申领北上广深车牌号一般充满仪式感，年轻人。
有人认为AJ是通过它的营销方式而火起来的确实，几乎AJ的新款鞋子发售数量都不会很多，但是这只能说是AJ火起来的一点点因素吧AJ火起来当然有其他真正的原因，AJ从最开始的篮球明星效应到完美的篮球鞋设计和鞋子中拥有的。
我个人认为AJ在国内的盛行，经常卖出比原价高很多的原因，一个是年轻人对AJ的需求确实是大，但是还有一个很重要的原因就是官方饥饿营销式的营销手段AJ在中国这么受欢迎，首先和它的品牌效应是分不开的AJ本身就是耐克旗。
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